眉笔每克980元?花西子:性价比高

近日，由于李佳琦直播间的事件，导致大家对花西子眉笔的价格也有很多讨论，下面大家就和腾阅网小编一起了解一下眉笔每克980元?花西子:性价比高。

眉笔每克980元?花西子:性价比高

最近，李佳琦和花西子的话题成为热搜。李佳琦在9月9日的直播中回应网友质疑“花西子眉笔越来越贵”称这么多年都是79元，不贵，国货品牌也不容易，要找找自己的原因。这一言论引发了舆论热议。然而，李佳琦的道歉并没有平息舆论，相反李佳琦的言论引发了对花西子的质疑，有网友指出花西子眉笔的价格贵、重营销、代工厂生产等问题。

在社交平台上，有网友列出了花西子眉笔和其他品牌眉笔单克重数价格的对比，并发现花西子眉笔的价格昂贵。例如，花西子标价69元的眉笔，单只0.07克，平均每克价格985.71元。与国际品牌以及国货品牌相比，花西子眉笔的价格明显较高。这一比较引发了有关花西子眉笔价格的讨论。

有网友还指出，花西子眉笔由代工厂生产。其淘宝产品页面显示，该眉笔的生产厂家为上海创元化妆品有限公司。这一信息进一步加大了对花西子品牌的质疑。

通过李佳琦和花西子事件的发酵，可以看出消费者对于国货品牌定价、质量等问题的关注度越来越高。企业应该重视消费者的声音，提高产品的性价比，以满足消费者的需求。同时，企业在品牌建设过程中应该加强对于供应链的管理和控制，确保产品质量和制造过程的透明度，打消消费者的疑虑，增强品牌的可信度。

花西子眉笔由代工厂生产

同工厂品牌价格低于花西子

红星资本局注意到，在社交平台上，网友们掀起了有关“花西子有多贵”的讨论，有小红书博主列出了花西子眉笔和其他品牌眉笔单克重数价格的对比。

红星资本局对比发现，花西子标价69元的眉笔，单只0.07克，平均每克价格985.71元。与之相比，国际品牌中，植村秀经典砍刀眉笔3.4克价格230元，平均每克价格67.6元；YSL眉笔1.3克价格270元，平均每克价格207元。国货品牌中，橘朵眉笔1.8克价格29.8元，平均每克价格16.5元；完美日记0.28克价格39元，平均每克价格139元。有网友笑称，花西子眉笔按克重算竟然比黄金价格还要贵。

花西子淘宝旗舰店显示，这款眉笔已有超过80万人付款，累计22万条评价。按此计算，仅淘宝一个渠道，这款眉笔已经为花西子带来了超5500余万元的收入。

但红星资本局发现，售价69元的花西子眉笔由代工厂生产。其淘宝产品页面显示，该眉笔的生产厂家为上海创元化妆品有限公司（以下简称“上海创元”）。

上海创元是一家老牌化妆品代工企业，公开信息显示，上海创元成立于2010年，是香港嘉创投资有限公司的全资子公司。从股权关系上来看，二者与花西子母公司浙江宜格企业管理集团有限公司并无关联。

值得一提的是，另一国货品牌“玛丽黛佳”正是上海创元的自有品牌，而玛丽黛佳的眉笔定价比花西子低出不少。其淘宝旗舰店显示，在售的两款眉笔中，一款0.2克价格57元，另一款0.1克价格68元。

花西子为什么这么贵？

未公开营销费用，与李佳琦深度绑定

相比其他国货美妆品牌，花西子的定价一直属于中高端价位。

华泰证券研报显示，花西子主力产品价格带在100-200元之间，其产品定价略高于传统美妆品牌，部分产品价格甚至可以与欧美一线品牌持平。

2021年3月，花西子上线日本亚马逊销售，国金证券研报显示，其中同心锁雕花口红国内售价219元，而在日本亚马逊售价达6129日元（约合人民币371元），价格超过奢侈品品牌香奈儿口红在日本亚马逊的同期售价5270日元（折合人民币315元）。

据每日经济新闻报道，关于花西子定价，花西子联合创始人飞慢曾在接受媒体专访时表示，花西子想要生产出高创造能力、高技术和高投入的产品，必须要逃离低价竞争。飞慢还提到“为什么中国品牌只能卖便宜的价格？我们要打破价格天花板。”

除了要逃离低价竞争，化妆品行业激烈的竞争格局导致的营销费用高企，或许也是原因之一。

红星资本局注意到，花西子目前并未上市，也未曾公开具体的营销费用，但其与头部主播李佳琦深度绑定，以及投放大量KOL“种草”图文，都被市场视为“重营销”的表现。

花西子与李佳琦的深度绑定要追溯到2019年。当年，李佳琦成为花西子首席推荐官，随即为花西子带来巨大流量。据21世纪经济报道，2020年1-2月，花西子旗舰店中40%的销售额来自李佳琦直播间；1-7月李佳琦总共直播卖货118场，其中有45场涉及花西子的产品。

不仅如此，李佳琦还一度参与到花西子的产品决策。2020年5月，《鲁豫有约一日行》节目记录了李佳琦与花西子的合作细节，李佳琦在一个会议上对花西子的产品提出建议：“锁的颜色是很旧的颜色，我不需要你用这么多的银”，甚至对口红上配有的流苏及珠子这种细微之处也提出了修改颜色的建议。