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背背佳90天卖了一个亿!曾被质疑虚假宣传,引发网友热议

方应 分享 时间:

曾在电视广告时代火遍全国的背背佳又高调了起来。

近日,矫姿带品牌背背佳官宣白鹿为品牌代言人。其实大约从半年前开始,背背佳在各大社交平台上投放的广告已明显增多。中新经纬注意到,从电视购物时代走出来的背背佳回到公众视野,选择的方法是走进直播间。

据中新经纬,蝉妈妈平台显示,背背佳有三个官方账号,近一周内,三个官方账号的直播场次分别达到8次、9次和8次,绝大部分场次直播时长超过四小时。蝉妈妈平台显示,5月8日,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位,近90天累计销售额突破1亿(该平台算法最多显示金额为1亿元)。

除了走进直播间,背背佳也将自己的受众群体从青少年转向成年人。

据中新经纬,对于背背佳的转向,有市场评论称:背背佳锁定的一直都是90后那拨人。只不过随着他们的成长,背背佳宣传卖点也从“洗脑”爸妈变成了“洗脑”本人。曾经无比抗拒写作业穿背背佳的小学生们,如今为了迫切改善体态开始自愿套上了这个“美丽刑具”。

有网友表示,不会是小时候用背背佳那批人又来买了吧?

也有网友表示,穿上有种上刑的感觉。

但也有网友表示很想试试。

背背佳对千禧年前出生的消费者来说不算陌生。这个在1997年创立的品牌,曾在2000年前后的几年里凭借“挺拔身姿,快乐背背佳”的电视广告、当红明星代言等营销手段快速提升了知名度。

据中青报报道,背背佳在1998年取得外观设计专利并正式投产,在不长的时间内就拿下了国内80%的市场。另有公开报道称,背背佳当年的定价在300元左右,曾实现过一年4.5亿元的销售额。

据界面新闻报道,在2006年,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波。不少网友也表示这是智商税。

而在这之前,背背佳创始人杜国楹在2005年已将品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际。杜国楹是业内出了名的营销狂人,在背背佳之后,他又用相似的营销手段打造出了好记星、E人E本、8848钛金手机、小罐茶等多个知名品牌和产品。

在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花,甚至逐渐淡出市场。橡果国际在2021年初完成私有化,从纽交所退市,又在年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗。

据可孚医疗收购公告中的模拟利润表,背背佳矫姿类业务在2020年的营收为1.91亿元,营业利润为3637万元;2021年1-10月的营收为1.24亿元,营业利润为1375万元。

来源:大皖新闻 综合自中新经纬、界面新闻、网友评论

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