花西子发疯文学!花西子突然又火了

中国经济周刊—经济网讯 9月26日，花西子在微博发文称：“我，花西子，6岁半，有一个梦想，做一个立足本土，走向世界的高端品牌。” 配图的文字则为：好心态决定花西子一生。

随后，花西子在这条微博评论区进行高密度跟评。被网友称为“发疯文学”。

花西子表示：“我这一代就是要以高端之势在国际市场上厮杀！！我已经在西湖边跟LV、Gucci当邻居，还会在日本顶级百货伊势丹跟香奈儿门对门。”

针对价格问题，花西子评论称：“真的有人会拿克重去衡量眉笔的价值吗？大家小时候去文具店买铅笔时，在2B铅笔和自动铅笔之间，你最终是因为笔芯克重才买的自动铅笔吗？可是为什么2B铅笔一根只要几毛钱，而自动铅笔却要几块钱？这是为什么？大家小时候有想过这个问题吗？不会的你们不会的”。

对此，有网友在评论区对花西子这些言论感到疑惑，称：“这运营，不如换我来”。花西子随即跟评称，可上某招聘平台“有没有适合你的岗位”。

如此一连串的操作，被网友称为“发疯式”公关，还有人直指花西子偷换概念。对此，花西子官方回应竟是：“人哪有不疯的，硬撑罢了。”

一时间#花西子发疯#、#花西子称想做高端品牌#、#花西子称要和香奈儿门对门#等话题登上热搜。

对于花西子“发疯文学”，有媒体评论称“发疯式”公关救不了花西子。文章称，对于本土品牌，大众是宽容的，这从近期再度走红的蜂花、活力28、鸿星尔克等品牌身上，可以看到大众对于国货的态度。人们当然期待本土品牌能够与国际大牌抗衡，也会包容它们在成长过程中的一些缺点，但这一切的前提是，品牌必须尊重消费者。

文章称，从花西子这次“发疯式”公关中可以看出，花西子不仅没有吸取李佳琦的教训，也没有学到蜂花的长处，依旧喊着“一代有一代的使命”的大话，依旧问出“真的有人拿克重衡量眉笔价值吗”的废话，这无疑是想以宏大的命题掩盖自身的缺点，以教育消费者的姿态来反击消费者，如此操作只会让品牌离消费者越来越远。

文章称，靠营销成名的花西子还是习惯了路径依赖。面对大众的质疑，它还是喜欢借营销、公关等方式解决问题。避实就虚的操作，在面对切实的问题时，就显得过于轻飘而缺乏诚意，这自然难以被认可，也无法博取同情。

值得关注的是，据蝉妈妈数据，，9月10日前，花西子官方旗舰店销售额在100万～250万元；9月11日后，花西子官方旗舰店销售额跌至7.5万～10万元，跌幅高达九成以上。9月12日-18日，直播间直接停播。今年8月，在美妆护肤类目下，花西子品牌的销售额排名第四，仅次于韩束、欧莱雅、珀莱雅，8月销售额超过1亿元。但最新数据显示，今年9月以来，在9月11日之前，花西子在抖音的日销售额基本在250万元以上，9月7日的单日销售额甚至超过了1000万元。但在李佳琦不当言论事件之后，9月11日-18日，花西子在抖音的销售额出现大幅下跌，单日销售额没再超过100万元。

天眼查App显示，花西子关联公司浙江宜格企业管理集团有限公司成立于2016年7月，注册资本5000万人民币，法定代表人、执行董事兼总经理为张大勇，监事为吴成龙，经营范围含企业总部管理、企业管理咨询、化妆品零售批发等，由吴成龙和吴成宝分别持股99%、1%。该公司投资的5家企业中，仅浙江百年宜格实业发展有限公司为存续状态。知识产权信息显示，该公司已注册上百枚“花西子”商标。

花西子另一家关联公司浙江宜格美妆集团有限公司成立于2021年11月，注册资本约5154万人民币，法定代表人、经理为张大勇，执行董事为吴成龙，由宜格国际投资发展（海南）有限公司、创进投资有限公司共同持股。对外投资信息显示，该公司全资持股9家企业，包括浙江花西子化妆品有限公司、杭州花凝香生物科技有限公司、杭州宜格化妆品有限公司等，版图涉及化妆品、生物科技、电子商务、仓储服务等。

新媒体编辑：崔晓萌

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